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快時(shí)尚生意不好做，ZARA、MUJI都被“逼急”了！
發(fā)布時(shí)間:2019-02-25 瀏覽:
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年第三季度，包括H&M、ZARA、UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)、MJstyle、MUJI無(wú)印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內(nèi)的十大快時(shí)尚品牌在內(nèi)地新增門店共84家（不含升級(jí)重開門店），與去年同期相比微減4.5%。
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截至9月30日的前三季度，十大快時(shí)尚品牌累計(jì)新增門店205家，同比去年下降約17%，快時(shí)尚行業(yè)擴(kuò)張呈明顯放緩趨勢(shì)。
從品牌來(lái)看，NEW LOOK、MJstyle、H&M前三季度新店數(shù)量同比去年減少較多，分別銳減25家、13家、12家，UR、無(wú)印良品、ZARA略有下降，F(xiàn)orever 21擴(kuò)張“停滯”。
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第三季度，優(yōu)衣庫(kù)超越領(lǐng)跑多季的本土快時(shí)尚品牌MJstyle，以26家新店排名第一。
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MJstyle與另一本土快時(shí)尚品牌UR并排第二位，均新增13家門店。本季，MJstyle新店放緩或許與推進(jìn)旗下Topfeeling品牌擴(kuò)張有關(guān)，據(jù)了解，三季度Topfeeling共新增16家門店。
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H&M和無(wú)印良品并排第三位，分別新開12家門店。Gap、ZARA、C&A分別新增4家、3家、1家門店，New Look和Forever 21則暫無(wú)監(jiān)控到拓展信息。
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前三季度，拓展前三甲為：
優(yōu)衣庫(kù)、MJstyle、UR，分別累計(jì)新增門店58家、49家、26家。
其次是H&M新增23家、無(wú)印良品20家、Gap 14家。
ZARA、C&A、New Look新增門店均為個(gè)位數(shù)，分別為8家、4家、3家。
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從區(qū)域分布來(lái)看，華東一直以來(lái)都是快時(shí)尚品牌爭(zhēng)相布局的市場(chǎng)，加上三季度該區(qū)域新開業(yè)購(gòu)物中心較多，因此又吸引了一大批快時(shí)尚新店，共有38家，約占45%。其中，優(yōu)衣庫(kù)、GAP一半新店以及ZARA、C&A所有新店，均位于華東。
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華北、華中、西北區(qū)域各有11家新店，并排第二。此前，快時(shí)尚品牌在西北區(qū)域拓展較慢，但是三季度該區(qū)域有烏魯木齊高新萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、西安momopark、寧夏石嘴山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、西寧中發(fā)源城市廣場(chǎng)等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目開業(yè)，吸引了MJstyle、H&M、UR等多個(gè)品牌入駐。
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華南區(qū)域新店此次被西北趕超，僅新增6家門店，也是由于新入市的購(gòu)物中心較少，快時(shí)尚在這個(gè)相較飽和的市場(chǎng)選址謹(jǐn)慎，擴(kuò)張放緩。
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東北區(qū)域新增4家門店，分布在黑龍江綏化萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、遼寧阜新萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、沈陽(yáng)K11和吉林歐亞綜合體；西南區(qū)域新增3家門店，位于昆明西山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、重慶萬(wàn)州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、重慶龍湖時(shí)代天街。
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從城市分布來(lái)看，時(shí)尚氛圍走在前列的一線城市本季新店增速加快，新增19家，約占23%，其中北京4家、深圳2家、廣州1家。
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值得一提的是，上海占12家，是本季新增快時(shí)尚門店最多的城市。多家快時(shí)尚品牌搶占同一家購(gòu)物中心的現(xiàn)象較普遍，如LuOne凱德晶萃廣場(chǎng)有H&M、優(yōu)衣庫(kù)、UR，世紀(jì)匯廣場(chǎng)有ZARA、UR、GAP，青浦寶龍廣場(chǎng)有MUJI和C&A。同時(shí)，上海作為“國(guó)際品牌首店收割地”，對(duì)具有超強(qiáng)示范效應(yīng)的快時(shí)尚旗艦店具有強(qiáng)大的吸引力，繼去年引進(jìn)Gap中國(guó)最大旗艦店之后，本季再迎來(lái)ZARA中國(guó)首家新零售概念店。
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省會(huì)城市及直轄市新增31家門店，約占37%。其中，杭州新店最多，共有8家，入駐臨平銀泰城、杭州大悅城等；其次是西安5家，入駐西安momopark、萬(wàn)和城、華陽(yáng)城。太原、烏魯木齊、武漢、西寧、長(zhǎng)沙、重慶各新增2家，福州、合肥、昆明、沈陽(yáng)、天津、鄭州則分別新增1家門店。
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其余城市（除去一線城市、省會(huì)及直轄市）則新增34家，約占40%，說(shuō)明快時(shí)尚品牌正在加速下沉渠道。其中，廈門、商丘、長(zhǎng)治分別憑借寶龍一城、商丘萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、長(zhǎng)治萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)三個(gè)購(gòu)物中心，各自吸引了3家快時(shí)尚品牌入駐。開封和珠海則分別憑借開封萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、珠海奧園廣場(chǎng)，各自吸引了2家品牌。
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10月，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布了最新2018財(cái)年財(cái)報(bào)，收益總額2.13萬(wàn)億日元，同比增長(zhǎng)14.5%；凈利潤(rùn)1548億日元，較上一財(cái)年大幅增長(zhǎng)29.9%。不過(guò)，隨著全球時(shí)尚行業(yè)的不斷升級(jí)和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，類似優(yōu)衣庫(kù)這樣業(yè)績(jī)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)的品牌早已是少數(shù)，大多數(shù)快時(shí)尚品牌業(yè)績(jī)放緩或下滑，連ZARA、MUJI這樣的行業(yè)佼佼者也不能幸免。
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ZARA錄得三年來(lái)最差業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)！
母公司Inditex集團(tuán)在截至7月31日的上半年，銷售額、凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)僅3%至120.3億歐元、14.1億歐元。而在去年同期，Inditex銷售額同比上漲11.5%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)9%。集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Pablo Isla此前在第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后坦承，受匯率波動(dòng)、實(shí)體零售門店租金不斷上漲影響，Inditex集團(tuán)的盈利能力正遭受打擊。
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無(wú)印良品中國(guó)同店銷售首次出現(xiàn)下滑。
無(wú)印良品在截至8月31日的2019財(cái)年二季度，中國(guó)市場(chǎng)同店銷售首次出現(xiàn)下跌，可比銷售錄得2.2%的跌幅。上半財(cái)年，由于二季度的銷售頹勢(shì)拖累中國(guó)市場(chǎng)收入錄得0.2%的可比跌幅。
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Gap品牌成集團(tuán)業(yè)績(jī)最大包袱。
Gap集團(tuán)在截至8月4日的第二季度，銷售額同比增長(zhǎng)8%至41億美元，凈利潤(rùn)上漲9.59%至2.97億美元。但是，核心品牌Gap業(yè)績(jī)?nèi)匀幌禄?，銷售額同比減少0.5%，在包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額下滑1%。
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業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩敲響警鐘，快時(shí)尚品牌不得不采取措施，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
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H&M聯(lián)合Moschino試水寵物服裝。
H&M在9月透露，將在H&M X Moschino系列中，首次推出寵物服裝，該系列將于11月8日正式上線。對(duì)于H&M試水寵物快時(shí)尚的前景，鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄表示，前景應(yīng)該是值得肯定的，品類的延伸比較徹底，可以利用H&M現(xiàn)有資源配置去做好。
ZARA首次啟用明星代言，開設(shè)新零售概念店加碼電商。
今年，“慢熱”的ZARA在中國(guó)市場(chǎng)變化不小。ZARA曾被視為“從不請(qǐng)代言人”，卻在9月啟用了吳磊與周冬雨作為大中華區(qū)品牌形象大使，押注明星帶貨、粉絲效應(yīng)。
同月，ZARA中國(guó)首家新零售概念店落戶上海時(shí)代廣場(chǎng)。
該店完全為電商業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)，以快閃店形式呈現(xiàn)，主要售賣ZARA當(dāng)季精選產(chǎn)品。消費(fèi)者需要下載APP完成試衣、購(gòu)物，并且無(wú)法在現(xiàn)場(chǎng)獲得商品，所有訂單將通過(guò)電商渠道進(jìn)行配送。
無(wú)印良品四年9次降價(jià)。
9月，無(wú)印良品上線第九次“新定價(jià)”活動(dòng)，涉及500余種商品，最高價(jià)格降幅為40%。從2014年10月起，無(wú)印良品就開始在中國(guó)推出“新定價(jià)”策略，從目前的頻率來(lái)看，基本達(dá)到每年兩次。
對(duì)素來(lái)高冷的無(wú)印良品來(lái)說(shuō)，“新定價(jià)”儼然已成一個(gè)委婉又得體的打折降價(jià)策略，同時(shí)也是重視中國(guó)市場(chǎng)、挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)的表現(xiàn)。
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（本篇轉(zhuǎn)自贏商網(wǎng)）
國(guó)際品牌
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國(guó)內(nèi)品牌
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